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        轉(zhuǎn)眼，2019年上半場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束，在短短六個(gè)月里中國(guó)led顯示屏市場(chǎng) “幾經(jīng)周折”。大環(huán)境風(fēng)起云涌、變化多端，貿(mào)易戰(zhàn)、專(zhuān)利糾紛等此起彼伏；行業(yè)內(nèi)部終端需求放緩、渠道競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)火頻發(fā)；與此同時(shí)，創(chuàng)意顯示、透明屏等的創(chuàng)新應(yīng)用，Mini-LED、Micro-LED等技術(shù)和產(chǎn)品的面市進(jìn)程加快……回顧2019上半年，LED顯示屏行業(yè)在逆境中不斷尋找新的成長(zhǎng)力量，從分析今年上半年的行業(yè)發(fā)展，或許我們也得以從中窺見(jiàn)2019年下半場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)，為接下來(lái)的“破局”提供更好的思路。
        產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)質(zhì)變
        當(dāng)前產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入下跌通道，各屏企之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。2019年上半年我們可以很明顯地感受到LED顯示屏產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)“旺季不旺，淡季提前”的情況，今年的終端市場(chǎng)情況比以往都更加嚴(yán)峻，這也促使部分屏企“降價(jià)促銷(xiāo)”刺激市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。同時(shí)，在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)之下，眾多LED屏企深知當(dāng)前終端客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品本身的重視，每家廠(chǎng)商都開(kāi)始使用自己的“殺手锏”，或是性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，或是優(yōu)化資金鏈、生產(chǎn)工藝、供應(yīng)商管理等方面有效降成本，甚至比拼渠道忠誠(chéng)度等多方面綜合實(shí)力……總而言之，眼下利用成本優(yōu)勢(shì)打高端價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為部分屏企的戰(zhàn)略選擇，不僅可以進(jìn)一步搶占市場(chǎng)/渠道份額，還能快速造成品牌效應(yīng)，這也將是未來(lái)LED顯示屏競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)之一。
        貿(mào)易壁壘不斷，產(chǎn)業(yè)很受傷
        2019年上半年“中美貿(mào)易”也是不可避免的一個(gè)關(guān)鍵詞，從年初美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC) 正式下達(dá)決定：始于2018年3月27日美國(guó)公司針對(duì)中國(guó)LED顯示屏企業(yè)發(fā)起的專(zhuān)利侵權(quán)案，原告現(xiàn)無(wú)條件撤訴，令業(yè)界矚目的337案保衛(wèi)戰(zhàn)以中國(guó)LED顯示屏企業(yè)的勝利落下帷幕，到5月份，美國(guó)宣布對(duì)中國(guó)增收關(guān)稅，中美貿(mào)易戰(zhàn)再次打響…..近年來(lái)，中美貿(mào)易環(huán)境十分惡劣，對(duì)于向外型的中國(guó)LED顯示屏行業(yè)也不可避免受到波及，使得本就市場(chǎng)萎靡的LED顯示屏產(chǎn)業(yè)雪上加霜。不過(guò)年初中國(guó)LED顯示屏企業(yè)贏得“337保護(hù)戰(zhàn)”勝利一事也表明了：當(dāng)前中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)利技術(shù)實(shí)力的增強(qiáng)。
        產(chǎn)業(yè)整合趨勢(shì)明顯，特色化機(jī)會(huì)猶存
        2019年上半年，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的整合加快。上游LED芯片集中效應(yīng)顯著，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2018年國(guó)內(nèi)前六大廠(chǎng)商占據(jù)60%以上產(chǎn)能，預(yù)計(jì)2018和2019年新增產(chǎn)能分別達(dá)到145萬(wàn)片/月和345萬(wàn)片/月，芯片價(jià)格承壓將進(jìn)一步壓縮中小企業(yè)生存空間。而中游LED封裝也呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”格局，以木林森為首的前十大公司產(chǎn)能占比預(yù)計(jì)高達(dá)超過(guò)30%。下游顯示應(yīng)用“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)越來(lái)越顯著，6家LED顯示上市公司產(chǎn)值占比預(yù)計(jì)超過(guò)40%。
        2019年，LED顯示步入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，資本優(yōu)勢(shì)明顯的上市屏企通過(guò)一體化整合實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，圍繞LED顯示主業(yè)橫向并購(gòu)海外渠道和小間距產(chǎn)品提高市占率、縱向滲透下游文化旅游、景觀(guān)照明等產(chǎn)業(yè)獲取產(chǎn)業(yè)鏈下游價(jià)值、跨界布局VR/AR、投影等新型顯示，在此趨勢(shì)下，具有一定規(guī)模和技術(shù)實(shí)力的非上市屏企通過(guò)深耕細(xì)分市場(chǎng)、打造特色化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。