專家技術(shù)解答
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近期，眾多戶外裸眼3D大屏項(xiàng)目案例在全國(guó)各地的都市圈落地開(kāi)花，并頻頻登上各大短視頻平臺(tái)熱搜，掀起了資本市場(chǎng)及終端用戶的關(guān)注熱潮。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2021年12月底，全國(guó)裸眼3D項(xiàng)目一度接近100個(gè)，并呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，在裸眼3D等新技術(shù)的賦能下，戶外LED顯示領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值呈直線上漲。事實(shí)上，裸眼3D顯示技術(shù)興起于2013年，也曾引起LED顯示屏行業(yè)的轟動(dòng)，但早期卻勢(shì)頭甚微，在市場(chǎng)的應(yīng)用中備受“冷落”。那么裸眼3D技術(shù)，從過(guò)去的冷寂到今天的激增與爆發(fā)是得益于什么呢？早期的消沉與冷寂原因何在？此次的爆火，又將帶給LED屏企怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？伴隨著裸眼3D再次進(jìn)入大眾視野，諸如此類的問(wèn)題層出疊現(xiàn)，儼然成為了行業(yè)內(nèi)的共同議題。
何為裸眼3D，早期緣何發(fā)展遇冷？
隨著LED顯示屏的應(yīng)用場(chǎng)景愈加豐富，受眾對(duì)其的要求也逐步提高，人們的感官體驗(yàn)不再滿足于普通的平面二維顯示，而是渴望有著更為歸于真實(shí)世界的三維立體觀感，因此，有著身臨其境之感的裸眼3D顯示屏應(yīng)運(yùn)而生。
誠(chéng)然，3D顯示技術(shù)是在2013年《阿凡達(dá)》電影上映以后才被慢慢摘下了“神秘的面紗”得以走入終端用戶的視野中，盡管3D顯示技術(shù)分類繁多，但主要可以分為眼鏡式和裸眼式兩大類，而前者由于擁有其“裸眼”的獨(dú)特性，使得觀眾可以擺脫束縛身體的配件，在使用的差異上允許被更好的調(diào)整，同時(shí)降低了供應(yīng)商的維護(hù)成本，所以逐漸成為進(jìn)行用戶公眾宣傳等戶外廣告行業(yè)的最佳顯示產(chǎn)品。
相較于傳統(tǒng)的3D顯示屏，裸眼3D LED顯示屏的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。裸眼3D顯示屏無(wú)需借助任何輔助設(shè)備即可觀看三維立體影像，是影像行業(yè)最新、前沿的高新技術(shù)，憑借強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力為顯示屏行業(yè)過(guò)去的疲憊態(tài)勢(shì)帶來(lái)了一次質(zhì)的飛躍。
然而，成也技術(shù)，“敗”也技術(shù)。作為有著眾多突破的顯示技術(shù)，在2013年興起后曾經(jīng)被LED顯示屏行業(yè)寄予厚望，眾多LED顯示屏廠商渴望利用裸眼3D顯示技術(shù)為產(chǎn)品賦能，但大都因?yàn)榧夹g(shù)的局限性最終浸微浸消。
裸眼3D顯示技術(shù)共有兩種：一為視差屏障，利用透光與不透光間隔分布的直線條紋限制光線行進(jìn)方向；而另一種為柱狀透鏡，利用柱狀透鏡的聚焦與光線折射技術(shù)改變光線行進(jìn)方向?qū)⒐饩€分光。然而，兩種技術(shù)的共同缺點(diǎn)是清晰度大大受損。因此，與傳統(tǒng)LED顯示屏相比，裸眼3D LED屏的軟硬件配置要求更高，產(chǎn)品的規(guī)格參數(shù)以及設(shè)計(jì)要求也更加的高。早期，為了達(dá)到良好的效果，眾多LED顯示屏企投入了大量的資金進(jìn)行研發(fā)與改造，它的研發(fā)分兩個(gè)方向，一是硬件設(shè)備的研發(fā)，二為顯示內(nèi)容的處理研發(fā)。但是即便如此，裸眼3D技術(shù)卻始終無(wú)法與小間距比擬，在市場(chǎng)得到普遍而成熟的應(yīng)用。
那么，除了技術(shù)限制以外，在實(shí)際應(yīng)用中又是什么造成了裸眼3D顯示屏過(guò)去發(fā)展遇冷呢？
首先，是市場(chǎng)的接受度尚未形成一定條件。在早期，裸眼3D 顯示屏作為L(zhǎng)ED行業(yè)的新物種，市場(chǎng)的認(rèn)知程度偏低，在推廣和應(yīng)用中可謂困難重重，對(duì)于其應(yīng)用場(chǎng)景市場(chǎng)始終停留在以好奇和興趣為主要傾向的階段。
其次，便是售價(jià)和成本過(guò)高，據(jù)了解，與顯示屏相關(guān)的PCB、模組、箱體等均為配套定制開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，價(jià)格較高。由此導(dǎo)致市場(chǎng)需求有心無(wú)力，然而市場(chǎng)需求卻往往是決定產(chǎn)業(yè)興衰成敗的關(guān)鍵。
最后，商業(yè)模式缺乏創(chuàng)新以及配套內(nèi)容服務(wù)的缺失，也是一大“攔路虎”。裸眼3D顯示屏所播放的視頻內(nèi)容需要與顯示屏的分辨率配套定制，其內(nèi)容的制作也是能否吸引用戶停留從而帶來(lái)長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。而在發(fā)展早期，裸眼3D顯示屏作為新興產(chǎn)品顯然在商業(yè)模式的開(kāi)拓和配套的內(nèi)容服務(wù)上力有未逮。
從冷寂到爆火，裸眼3D“復(fù)興”之路上的三大推手
在經(jīng)歷了過(guò)去的“神秘——蟄伏”階段后，裸眼3D技術(shù)在LED顯示屏的行業(yè)應(yīng)用中漸入佳境，在2021年迎來(lái)了高速發(fā)展。
在全球經(jīng)濟(jì)下滑的壓力之下，2021年裸眼3D呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2021年12月底，全國(guó)裸眼3D項(xiàng)目一度接近100個(gè)，并保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。短短一年間，裸眼3D大屏在國(guó)內(nèi)快速擴(kuò)張，為什么裸眼3D顯示屏擴(kuò)張速度如此之快？筆者認(rèn)為主要有三個(gè)方面：政府的新規(guī)制、商業(yè)價(jià)值的新走向，技術(shù)的不斷進(jìn)步。
首先，伴隨著社會(huì)的發(fā)展和變遷，受眾積以為常的生活方式發(fā)生了巨變，政策對(duì)于社會(huì)發(fā)展的需要往往是具有前瞻性的。在2021年6月，科技部發(fā)布了《國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“信息光子技術(shù)”等“十四五”重點(diǎn)專項(xiàng)2021年度項(xiàng)目申報(bào)指南的通知》，在信息光子技術(shù)項(xiàng)目的重點(diǎn)任務(wù)中，將安排經(jīng)費(fèi)不超過(guò)3000萬(wàn)元支持裸眼3D顯示核心光學(xué)器件和共性技術(shù)與架構(gòu)的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)。這項(xiàng)政策的出臺(tái)無(wú)疑成為了推動(dòng)裸眼3D大屏高速發(fā)展的主要成因。
另外，政策對(duì)于行業(yè)的整體推動(dòng)也是不容忽視的。2021年10月，工信部發(fā)函關(guān)于落實(shí)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》和《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，決定開(kāi)展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動(dòng)的通知，這一政策的落地也為與裸眼3D息息相關(guān)的戶外LED領(lǐng)域打下一劑強(qiáng)心針。
不得不提的是，新型智慧城市政策的建設(shè)與推動(dòng)也極有力的拓寬了裸眼3D顯示技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，促使其商業(yè)價(jià)值在突顯的同時(shí)也有了新的走向。
以利亞德參與打造、被稱為“亞洲之光”的亞洲第一巨屏為例，這塊屏幕具體位于重慶觀音橋蘇寧易購(gòu)的大樓廣場(chǎng)，該屏幕能夠與微博、定位系統(tǒng)、紅外感應(yīng)、人臉識(shí)別等人屏互動(dòng)技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合。由此可看出，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)之下，裸眼3D顯示屏告別了單一顯示載體定位，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，成為戶外廣告中備受關(guān)注的創(chuàng)新領(lǐng)域。
從網(wǎng)紅打卡點(diǎn)到夜游景觀，裸眼3D 的應(yīng)用場(chǎng)景得到了新的開(kāi)拓，不僅適應(yīng)用戶消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，同時(shí)可以打造城市新標(biāo)識(shí)，最終帶動(dòng)城市商業(yè)價(jià)值提升。
最后，外部的推動(dòng)始終是暫時(shí)的，內(nèi)部的適應(yīng)性變革才是催發(fā)裸眼3D 成為戶外廣告領(lǐng)域“流量密碼”的關(guān)鍵。
過(guò)去裸眼3D顯示屏的高要求讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)面臨了許多的難點(diǎn)和挑戰(zhàn)，但如今技術(shù)的發(fā)展卻成為了其破圈的主流因素。裸眼3D顯示屏是在顯示屏上加上一些光學(xué)結(jié)構(gòu)，使得呈現(xiàn)出來(lái)的影像分別進(jìn)入人的左右眼產(chǎn)生視差，在不用戴任何特殊眼鏡或其它裝置的情況下可以看到3D的畫(huà)面。因此，就目前的技術(shù)而言，戶外裸眼3D的顯示媒介最適合使用LED小間距顯示屏。而近年來(lái)LED小間距甚至是超微間距的蓬勃發(fā)展為裸眼3D顯示屏提供了極有利的的支撐，其次視頻源制作技術(shù)的進(jìn)步和成本的下降、以及配套軟硬件技術(shù)的進(jìn)步，也極大的推動(dòng)了裸眼3D的火爆。
前景未來(lái)可期，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并行
在2020年以后，疫情的反復(fù)加速了全球戶外廣告行業(yè)的商業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，數(shù)字顯示屏逐步占據(jù)主導(dǎo)成為行業(yè)主流，而其中裸眼3D LED顯示屏無(wú)疑是其中增值的一大方向和焦點(diǎn)。同時(shí)隨著元宇宙概念火爆全球，以AR/VR/MR/XR為代表的虛擬技術(shù)，正在驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)和戶外廣告行業(yè)形式的變革，市場(chǎng)對(duì)于裸眼3D 顯示屏的認(rèn)知也愈加充分，將AR、VR和全息技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙向交互式裸眼3D LED顯示屏等沉浸式應(yīng)用會(huì)在其未來(lái)發(fā)展中成為一大趨勢(shì)。
要而論之，技術(shù)的成熟和國(guó)家政策的推出，對(duì)裸眼3D的價(jià)值和發(fā)展提出了明確的定義和適用場(chǎng)景，這讓LED顯示屏企業(yè)對(duì)其的前景發(fā)展充滿了期待，也給LED顯示行業(yè)提供了一個(gè)進(jìn)軍高端顯示市場(chǎng)的良好機(jī)遇。一個(gè)龐大的市場(chǎng)無(wú)疑就是一塊香餑餑，然而機(jī)遇來(lái)臨的同時(shí)，也有著許多挑戰(zhàn)并行而來(lái)。
裸眼3D與其他技術(shù)深度融合在顯示屏中的應(yīng)用方案是目前LED屏企著緊的研發(fā)熱點(diǎn)和方向，然而對(duì)于此類技術(shù)的研發(fā)突破需要耗費(fèi)龐大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和曠日持久的投入，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)既是風(fēng)口也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，更加了解行業(yè)技術(shù)的突破口將會(huì)在龐大的研發(fā)隊(duì)伍中具備相當(dāng)大的技術(shù)基礎(chǔ)和方向優(yōu)勢(shì)，同時(shí)LED屏企也應(yīng)該衡量自身企業(yè)實(shí)力和規(guī)模，量力而行。
其次，裸眼3D顯示屏的的優(yōu)勢(shì)在于快速抓人眼球，然而如何利用好這種技術(shù)手段與終端用戶展開(kāi)深層次互動(dòng)，行業(yè)還需要深思熟慮以尋求更多的探索空間。另外，如果此類廣告演變?yōu)橐环N常態(tài)化，終端用戶該作如何反應(yīng)呢？LED屏企如何更好的解決用戶的審美疲勞，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，打破創(chuàng)意壁壘，呈現(xiàn)更多的匠心獨(dú)具的內(nèi)容，才能發(fā)揮裸眼3D顯示屏的潛在價(jià)值，在未來(lái)贏得市場(chǎng)。
裸眼3D顯示屏已度過(guò)沉寂階段逐步成為戶外LED廣告行業(yè)主流，數(shù)據(jù)表明，未來(lái)全球裸眼3D數(shù)字顯示屏將達(dá)2億臺(tái)，而中國(guó)市場(chǎng)約有5000萬(wàn)臺(tái)，市值約為3700億。業(yè)界曾預(yù)測(cè)“裸眼3D廣告將是繼視頻之后，數(shù)字戶外領(lǐng)域的下一個(gè)重大演變。”數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用升級(jí)，為裸眼3D技術(shù)帶來(lái)了明朗的發(fā)展路徑，新型智慧城市的建設(shè)也將是融合數(shù)字世界與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的良好空間，裸眼3D正符合這一發(fā)展方向。LED顯示屏企應(yīng)以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，放大數(shù)字技術(shù)的前沿性與創(chuàng)意性，讓企業(yè)實(shí)力為行業(yè)賦能，才能進(jìn)一步抓住機(jī)遇滲透市場(chǎng)。
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